5 principios fundamentales de la creación de discursos que te ayudarán a ver la visualización de datos con otros ojos.
¿Qué tienen en común los buenos discursos y la buena visualización de datos? El trabajo de un orador es descubrir los mejores medios disponibles de persuasión. Eso incluye definir todos los argumentos que se pueden presentar a favor y en contra de una propuesta determinada, luego seleccionar los que más influirán en la audiencia y comunicarlos de la mejor manera posible.
El trabajo de un orador parece muy similar al de un diseñador de visualización de datos. Explorando datos para encontrar patrones y conocimientos que serán útiles para la audiencia y luego los comunica de manera visual. ¿Cómo puede este paralelo mejorar nuestro pensamiento sobre el diseño de datos? En este artículo te lo decimos.
Crear confianza
Si tuviera que dar una charla sobre visualización de datos, empezaría presentándome. Hablaría de mi experiencia en el campo y probablemente mostraría algunos de mis trabajos. Mi postura, tono de voz y gestos reflejarían confianza. Todo esto demostraría que tengo experiencia en la materia. ¿Te sentirás más comprometido a escucharme después de que te demostré que sé de lo que estoy hablando?
En la visualización de datos, la confianza también es fundamental, aunque se crea de una manera diferente. Una forma de mostrarle al lector que puede confiar en ti y en tus datos es enlazar a las fuentes de datos y presentar tus suposiciones.
Otra forma de ganarse la confianza de su audiencia es prestar atención a los detalles. Eso significa que debes considerar cada palabra y punto en tu gráfico: alinea todos los elementos, elimina el desorden innecesario, formatea la información sobre herramientas, etc.
Dinamismo
Al hablar en público, el presentador puede tener uno de tres objetivos: educar, influenciar o entretener. En la visualización de datos, se aplican los mismos tres objetivos. Es posible que estés enseñando a la audiencia sobre un tema o un tipo de gráfico que no les resulta familiar o que estés intentando hacerlos actuar hacia una situación. O puede que simplemente desees entretenerlos con una imagen lúdica.
¿Por qué es importante? Si defines el objetivo al inicio del proceso de diseño, puedes guiarlo en la elección del contenido. Por ejemplo, si tu objetivo es llevar a la audiencia a la acción, ¿cómo presentarás el problema? ¿Cómo les demostrarás que es relevante para ellos? ¿Cómo formularás la conclusión?
Conecta los puntos
Una vez que tu objetivo esté claro, puedes definir una línea continua. Tu mensaje principal, el conocimiento o la idea que te gustaría que la audiencia se llevara a casa. Es el tema de conexión que une cada elemento narrativo de tu trabajo.
¿Cómo la puedes crear? Primero define un objetivo, luego, ve más profundo. ¿Qué estás tratando de transmitir exactamente? ¿Qué quieres que tu audiencia recuerde después de haber explorado tu trabajo? Sé lo más específico posible, pero mantén el mensaje en una sola oración.
Ahora, cuando agregues contenido a tu visualización, elige solo aquellos pedazos que se relacionen con este mensaje central. Si lo haces, será mucho más fácil para la audiencia saber hacia dónde te diriges. Tu visualización estará más enfocada y tendrá más impacto.
Elige el tono correcto
“Imagina a un científico defendiendo su tesis doctoral y a una madre que le cuenta un cuento a su hijo pequeño antes de dormir. ¿Cómo serán diferentes sus discursos? El científico probablemente usará términos complejos y hablará con voz seria. La madre será más creativa y juguetona. Los filósofos griegos antiguos llamaron a esto decorum: adaptar el estilo de un discurso a su audiencia y tema”.
¿Qué es el decorum en el diseño de datos? Cubre la estética de tus gráficos: color, tipografías e ilustraciones. Al informar sobre un tema delicado, como la pandemia de coronavirus, por ejemplo, es mejor evitar las paletas de colores del pastel o saturadas y las fuentes divertidas. Sin embargo, tienes mucha más libertad cuando trabajas en un tema más liviano.
El decorum es la forma en que tu audiencia decidirá si pueden tomarte en serio y si quieren interactuar con tu visualización. ¡No te lo tomes a la ligera!
Menos es más
Como el oyente debe digerir el habla de inmediato, las palabras y oraciones cortas y simples funcionan mejor. Debes transmitir tu mensaje en la menor cantidad de palabras posible o, en otros términos, menos es más.
En la visualización de datos, también se aplica el principio de menos es más. Si bien los oradores eliminan palabras innecesarias de su discurso, debes eliminar cualquier elemento de diseño que no agregue valor.
Tenlo en cuenta para tu próximo proyecto. Cuando creas que está listo para publicar, vuelve a revisar cada elemento visual y pregúntate: ¿hay algo más que pueda eliminar?
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